欢迎您的到来!加入收藏   设置首页

2019年第22期马会综合资料

2019年第22期马会综合资料:也拥有多项智能升级
发布时间:2019-08-12 浏览:

  2019年第22期马会综合资料:也拥有多项智能升级为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届,期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

  为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为北汽新能源自荐参与评选的案例,案例名称为:北汽新能源EX5全国36城试驾体验 营销案例。

  造车新势力的崛起、合资汽车品牌的电动化转型以及外资企业的进入,使得2019年新能源汽车市场竞争越发激烈。

  历经10余年的发展,新能源汽车市场培育渐入尾声,公众对于新能源汽车的接受度大幅提升,也对车辆品质提出了新的要求。只有不断提升产品品质,顺应电动化、智能化、网联化、共享化趋势进行转型,新能源车企才能拥有持久的竞争力。北汽新能源首款纯电动A级)于2019年1月27日上市,作为搭载北汽新能源达尔文系统的智能车型,不仅在产品品质上实现提升,也拥有多项智能升级,是“产品向上”战略的具体体现。2019年第22期马会综合资料

  提升消费者对产品的了解,转变媒体及公众对于北汽新能源品牌形象的认知,是我们亟待解决的问题。具体来说:1、EX5作为年度重点车型,亟需策划大型整合传播事件,提振EX5车型传播声量;2、EX5车型是搭载达尔文系统的首款SUV车型,可需充分结合车型优势,策划长途接力试驾体验和达尔文系统的亮点体验,提振产品口碑和品牌形象;3、EX5车型亟需在全国范围的曝光和露出,实现持续性的产品传播效果。

  ●试驾活动包含36个城市、40个批次(包含华北、华东、华南、中原、西北、西南等区域);

  1、体验内容:以驾驶体验和智能体验为核心,将消费者关注的续航能力以及驾驶感受作为路线和环节设置的标准,重点突出智能配置体验环节的设置,展现智能车定位。

  2、体验路线:将试驾与销售转化相结合,以城市销量确定试驾区域范围,最终确定全国36座城市。在驾乘距离上以车辆工况续航里程作为参考,充分展示长续航能力。线路充分考虑不同路况的驾驶感受,试驾路线涉及城市道路、国道、高速路段、山路、隧道等多种路况,展示SUV车型属性。结合36座城市特点,为每座城市规划出独具特色的试驾路线、互动设置:

  是首次大规模的全国性的新能源汽车试驾活动,开创了国内新能源接力试驾的先河。

  1、试驾活动传播声量集中爆发。全网整体相关报道共4754 频次;媒体朋友圈分享活动视频31个、九宫格/长图24个、活动海报26个,累计转发超1000 次。微信发布22篇,阅读量22,2922次,留言量458条;微博发布68条,阅读量104,2854次。

  3、助推产品品牌双向上战略,推动销量转化。北汽新能源品牌口碑持续向上,产品品质得到消费者认可。2019年前5个月,搭载达尔文系统的新一代中高端产品EU5、EX5、EX3)的销量占比已经达到了89%,助推了品牌和产品的战略转型升级。



上一篇:2019年第22期马会综合资料:设置不同专属环节


下一篇:2019年第22期马会综合资料:或者以约见客户进行正面交涉相关的问